Las organizaciones de éxito son las que comunican bien, las que tienen una estrategia comunicativa bien orientada. Las que de forma constante se someten a revisión y convierten la percepción en terreno de juego. Y en los tiempos que corren más aún. El impacto de las nuevas tecnologías ha cambiado las reglas de la comunicación. Ha trastocado roles, expectativas y hábitos de consumo. Ha convertido a los humildes y sumisos receptores de información en poderosos prescriptores sociales que se han pertrechado en la red como bastión de libertad. Curiosamente, los poderosos lo siguen siendo, pero no tanto, y los que a poco podían aspirar se han encontrado con una terrible arma de construcción masiva en Internet.

El sindicalismo y sus organizaciones tenemos que entender que eso es así. Ni amenazas ni miedos ni tecnofobias de pacotilla valen si nos damos cuenta del enorme significado que tienen las nuevas tecnologías y cómo ayudan en el equilibrio del viejo y desgraciadamente descatalogado concepto de la correlación de fuerzas entre el capital y los trabajadores.

La acción en la red, el ciberactivismo sindical o el cibersindicalismo, como queráis, se ha convertido en una herramienta imprescindible para situar en este nuevo orden nuestras ideas y nuestras propuestas. El nuevo proselitismo de lo genuino y lo auténtico que representamos hay que hacerlo en la red, twitteando, en las redes sociales, con mente 2.0 –pido perdón por el lugar común-, leyendo y entendiendo que es lo que ocurre hoy en día y de qué manera nos va a afectar.

Para eso hay que encontrar apoyo en el talento de los mejores. Y digo esto, porque mañana, UGT de Catalunya celebra uno de los debates de preparación del 13º Congreso. En esta ocasión la cuestión es la comunicación como factor estratégico de la acción sindical. En esta jornada contamos con la participación de Antoni Gutiérrez-Rubí, uno de los comunicadores más influyentes, y seguro que el mejor analista de Catalunya sobre comunicación política, quiero destacar sus trabajos sobre el presidente de los Estados Unidos, Barack H. Obama y su estrategia comunicativa, en especial su utilización de la red.

El programa se completa con la presentación de la auditoría de la imagen de UGT de Catalunya en Internet a cargo de Pau Herrera y Yolanda García de BPMO. Seguro que nos animarán a continuar recorriendo el camino que iniciamos en comunicación digital.

Y finalmente, contaremos con la participación de Anna Diloy, Directora de Tinkle, consultora de comunicación para empresas, y Eduardo Magallón, periodista de La Vanguardia, que abordarán la conflictividad laboral en los medios de comunicación.

Sin duda, esta jornada, a la que desgraciadamente no podré asistir por razones de agenda, confirma que para UGT de Catalunya sindicalismo es comunicación.